国防部最值得学习的公关:日剧《飞翔公关室》

2020-06-26 767 views

2018年美东时间10月4日,美国副总统麦克.彭斯在华府智库「哈德逊研究所」发表公开演说。对中国的强硬措辞,引发「新冷战」疑虑。不过无论冷战成形与否,美中关係要如同过往和缓应是「回不去了」。

当年冷战期间,资本主义与社会主义阵营针锋相对,政治、军事、经济等各方面无不为敌,甚至有美国诱使苏联陷入军备竞赛拖垮自身,从而赢得胜利的说法。

而台湾作为反共的「第一岛链」,战略地位与价值也将再度得到重视,但外在环境的提升同时奠基于台湾自身国防实力的强化,本文先不触及複杂的国防军工业,如国防自主与军购武器如何相辅相成等深刻议题。仅聚焦在最基层,藉日剧《飞翔公关室》探讨有关国防部重建国民对国军信心与强化募兵等公关课题。

国防部最值得学习的公关:日剧《飞翔公关室》

《飞翔公关室》是出自日本知名作家有川浩所作之同名小说而成之2013年戏剧。有川浩之作品本就有许多以日本自卫队为背景,其描写的深度与广度远非其他作家所能及。当然,女主角琉球第一美女新垣结衣的盛世美颜与迷人笑容功不可没,再搭配知名编剧野木亚纪子的精采改编,将高冷军武、甜腻爱情、生涯规划等素材巧妙结合,造就出本部堪称军方公关教科书的优质日剧。

2017年国防部因着眼于特战爱情韩剧《太阳的后裔》热播,耗费1,600万模仿製播《最好的选择》,冀求跟上热潮推广募兵制,最后收视率与讨论热度却相当低迷。不过在检讨公关方略之前,我想先说:公关再强,终究不能无中生有,必有良好「商品」方可行销。个人对改行募兵制便深不以为然,就台湾目前所遭受的军事威胁来看,师法以色列「全民皆兵」都来不及了,怎会贸然推行人事费用暴涨且配套措施难全的纯募兵制,至少也该回归过去徵、募并行。

就连同遭近邻北韩威胁的韩国,其知名艺人、运动选手同样莫不是视服兵役为应尽义务,只因服役事涉对国家的忠诚、责任等价值,非金钱所能衡量,台湾为何妥协?且现在尚未修宪前,若募兵不顺个人仍盼望有转圜余地,此对打造真正的全民国防才有实益。

言归正传,国防部製播戏剧宣扬立意良善,但诸多盲点让我不吐不快:

首先,国防部的公关战略标的错误。《太阳的后裔》其实是部批着军武外衣的爱情剧,而《飞翔公关室》却是藉甜蜜爱情来宣传国防的公关剧,两者出发点天差地别。国防部既然有心要拍摄公关式的戏剧,放着合适的标的不学,跟风仿製《太阳的后裔》中的特战军士官,《最好的选择》也以「高空特种勤务中队」之特战部队为背景。但勇猛特战固然吸睛,却与所募兵所需军士官有落差。

加上台湾军教片此前曾沉寂多年,后来2010年《新兵日记》以陆军入伍训重回国人目光,就是以最平常的军旅生涯入手,才能获得最大共鸣。《飞翔公关室》甚至进阶到完整叙述军旅生涯的始末,包含的剧情面向更广。在成本效益考量上,都比《最好的选择》是「更好的选择」。

其次,好剧本是公关文宣的根本。《最好的选择》16集各集标题,浓浓的说教味呼之欲出,卡司阵容碍于预算无法请来一线红星可以接受,但剧本相较《飞翔公关室》贫弱许多。不过这可能是非战之罪,国防部或许诸多指手画脚,不愿「让专业的来」导致之后果。

《飞翔公关室》维持着日剧一贯的较少集数与片长,易于让观众的注意力集中,剧情上除了以爱情作为全剧的润滑剂外,在宣扬自卫队上也以真实生活为依归,不会沦为歌功颂德,更将航空自卫队帅气飞行与自卫队队员的甘苦等比重上拿捏得恰到好处,甚至纳入人生抉择、灾祸无常、珍惜当下等深厚内涵,让剧情更为饱满,触动人心,激发出对自卫队的好感与景仰。这些都在在证明好剧本才有好公关,国防部当时若无自信能有优秀剧本,甚至应公开海选创造另一波话题。或是改弦易辙,採用「分进合击」的微电影或广告,无须刻意勉强。

其三,《飞翔公关室》的「双重公关」。《飞翔公关室》最值得学习之处是其本身是部国防公关剧外,更是呈现军方公关室到底该如何做公关。

个人也曾在部门公关室任职,深知送往迎来是公关,重磅讯息发新闻稿与开记者会在部分公司也归在公关,没事跟媒体「搏感情」更是公关之一。而就我个人认识,《军闻社》、《青年日报》的记者朋友无不是深具军事专业,对各式军武型号性能琅琅上口,了若指掌,但却与民众或其他媒体关係较不密切。这显示出国防部公关单位不如《飞翔公关室》中的航空自卫队之公关室「接地气」。平日与民众或媒体的关係若即若离,或陷在过去军武专业新闻师心自用,以「餵食」方式给大众或其他媒体了事的旧习。

军事的确高度专业,但在现代战争扩张至总体战的趋势下,国防却是「众人的事」,国防部如何做好公关,重建国民对国军的信心与募兵建军息息相关,也刻不容缓。国防部的公关单位对外沟通的积极态度略显不足,交流模式同样必须与时俱进,唯有让全民一心,才能捍卫台海和平,让台湾继续壮大飞翔!

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